Psihologija boja: kako boje funkcioniraju i na što treba paziti prilikom printanja?

22. 10. 2021

Donosite li odluke na temelju razuma ili emocija? Iako se u svom odgovoru vjerojatno kladite na prvu opciju, mnoga psihološka istraživanja upućuju na drugu opciju. Ljudi su emocionalna bića i njihovo trenutno raspoloženje mogu promijeniti čak i boje koje vide. Kako ih na pravi način iskoristiti pri tiskanju promotivnih materijala?

Sadržaj:

  • Kako boje utječu na Vas
  • Važnost boja u marketingu
  • Boje pri tisku
  • Prvo, malo teorije: sve nijanse koje ljudsko oko percipira – do 10 milijuna boja – dio su takozvanog spektra boja definiranog valnim duljinama od 380 do 750 nm (svaka boja je svjetlost s određenom valnom duljinom).

    Boje izvan ovog spektra nevidljive su ljudima, ali kukci i ptice, primjerice, također mogu vidjeti ultraljubičaste boje zahvaljujući specijaliziranim stanicama u oku osjetljivim na svjetlost.

    spectrum.png

    Spektar boja: ljubičasti kraj odgovara valnoj duljini od 380 nm, boje s kraćom valnom duljinom nazivaju se ultraljubičastim; crveni kraj odgovara 750 nm, nijanse s višim valnim duljinama nazivaju se infracrvene.

    Kako boje utječu na Vas

    Utjecajem različitih nijansi na našu percepciju i emocionalno stanje bavi se psihologija boja. Znanje iz ovog područja široko se koristi, primjerice, u planiranju fasada i interijera, sportskih događaja ili reklamnih kampanja.

    Razlog je jednostavan – kombiniranjem boja s proizvodima kupci stvaraju određeni emotivni odnos s proizvodom. A prema istraživanjima, neke nijanse čak mogu natjerati osobu na spontanu kupnju, npr. na blagajni samoposluživanja.

    Emocije povezane s bojama su i biološki i kulturološki utemeljene. Jednu te istu boju pripadnici različitih civilizacijskih krugova tako mogu različito koristiti. Dok je za Europljane bijela boja čistoće, Japanci je vide kao personifikaciju smrti. Osobna iskustva i sklonosti pojedinaca također imaju snažan utjecaj.

    Natprosječno velik broj ljudi, primjerice, preferira plavu i zelenu, što je očito evolucijski određeno. Ove su boje bile važne za preživljavanje u prošlosti (plava = voda, zelena = biljna hrana ili sklonište). U slučaju hrane i pića, međutim, svijetlo plava može izazvati otpor - plavkasta boja ukazuje na moguću plijesan.

    Pojedinačne boje možemo podijeliti na:

    • Tople boje - uzbuđuju; imaju i placebo efekt, gdje npr. jarko crvene i narančaste tablete mogu uzbuditi osobu, a da ne sadrže nikakvu aktivnu tvar. Ovdje uključujemo crvenu, žutu, svijetlo zelenu i razne nijanse narančaste.
    • Hladne boje - smiruju, placebo efekt se očituje u smirivanju; hladne boje uključuju nijanse plave i ljubičaste te tamnozelene.
    • Neutralne boje – komplementarne nijanse koje nastaju miješanjem toplih i hladnih boja. Uključujemo sive, bijele bež i krem ​​nijanse.

    Odabir boje bitan je za korporativnu komunikaciju i percepciju proizvoda, npr. kod tiska posjetnica i letaka.
    Primjer je McDonald's koji je prelaskom s crvene na zelenu povećao prodaju za 5,5 % između 2018. i 2019. godine. Prema marketinškim stručnjacima, percepcija zelene kao "zdrave" boje odigrala je veliku ulogu, zbog čega su kupci spremniji potrošiti više novca na brzu hranu.

    Važnost boja u marketingu

    Dakle, kako se određene boje povezuju s različitim emocijama? A koje nijanse koristiti ako želite da Vaše usluge ili proizvode klijenti percipiraju kao pouzdane?

    Crvena:

    • emocije: strast, snaga, uzbuđenje, bijes, brzina.

    Žuta:

    • emocije: sreća,
    • značajke: niža kvaliteta, jeftin proizvod.

    Zelena:

    • emocije: zdravlje, zavist,
    • značajka: skuplji proizvod, ekološki proizvod.

    Plava:

    • emocije: muškost, kompetentnost,
    • značajka: visokokvalitetan, pouzdan proizvod.

    Ružičasta:

    • emocije: sofisticiranost, ženstvenost, iskrenost.
    istock-516144636.jpeg

    Ljubičasta:

    • emocije: autoritet, moć.

    Narančasta:

    • emocije: toplina, uzbuđenje.

    Crna:

    • emocije: tuga, strah, smrt,
    • značajka: luksuzni proizvod.

    BIjela:

    • emocije: sreća, čistoća.

    Boje pri tisku

    Prilikom printa promotivnih materijala imajte na umu da printer neće doista isprintati sve boje koje vidite na ekranu. Elektronički uređaji koriste takozvani RGB način rada i stvaraju pojedinačne nijanse kombiniranjem bijele, zelene, crvene i plave.

    No printeri rade na principu CMYK moda, gdje se pojedine boje stvaraju "oduzimanjem" crne, žute, magenta i cijan boje (više informacija možete pronaći u članku o usporedbi RGB i CMYK boja). To između ostalog znači da obični printeri neće printati ​​nijanse svijetlo žute, ružičaste i zelene te će ih zamijeniti tamnijim varijantama.

    Međutim, to može uzrokovati temeljnu promjenu u percepciji ponuđenih usluga - dok svijetlozelena ima ohrabrujući karakter, tamnozelena je prilično umirujuća. Problem rješavate posebnim uređajima za printanje s heksakromnim tonerima koji sadrže ukupno šest boja (umjesto standardne četiri).

    Slični članci

    uvod 4 minute čitanja

    Što je to DPI i kako prema tome odabrati odgovarajući printer?

    Većina kupaca pri odabiru printera za ured ili za kućnu upotrebu u obzir uzima faktore poput cijene, vrste i funkcija uređaja. Međutim, malo kupaca skreće pažnju na DPI vrijednost koja je jedna od ključnih karakteristika printera. Jednostavno rečeno, ovaj parametar pruža informaciju o visini kvalitete ispisa pojedinog printera i za koju je namjenu taj printer onda i najprikladniji. Ne znate što označava DPI? U ovome članku pokušat ćemo vam to razjasniti.

    Cijeli članak »
    2 minute čitanja

    Kako isprintati pločice s imenom, posjetnice i ostale promotivne materijale?

    Trebate brzo obraditi i isprintati reklamne materijale, a copy centar Vam nije pri ruci ili ste jednostavno u stisci s vremenom? Ne brinite, danas možete sami izraditi posjetnice i letke – čak i s običnim printerom. Pročitajte kako izraditi takve promotivne tiskovine kojih se nećete sramiti.

    Cijeli članak »